国家ブランド指数ランキング 2014-2015年 by フューチャーブランド

2014年11月26日

国別ブランド・ランキングで日本が初の第1位！　テクノロジーの先進性が高く評価！

アメリカ・ニューヨークに拠点を置くブランド・コンサルティング会社「フューチャーブランド」は2014年11月11日（火）、恒例の「国家ブランド指数ランキング 2014-2015年」（Country Brand Index 2014-15）を発表しました。

同ランキングによると、今年初めて日本が第1位にランキング。第2位はスイス、第3位はドイツでした。

今年で10年目となる「国家ブランド指数ランキング」は、頻繁に海外旅行をする17ヶ国の旅行者2530名から意見を収集。文化・経済力・観光・価値観・政策への取り組みなどの面から、各国ブランドに対する評価を分析したもの。

フューチャーブランド社の調査レポートによると、「ブランドと呼びうる国には測定可能な比較優位性がある」という仮説に基づき、以下のように行ったとしています。

・その国のパフォーマンスを計る軸として相応しい度合を、「暮らし」、「価値観」、「ビジネス」、「文化」、「観光」、「生産品」の6つについて、パーセンテージで評価。
・「認知度」、「親しみやすさ」、「連想するもの」、「好ましさ」、「考慮すべき事項」、「結局、訪問を勧めるか」の項目に関してパーセンテージで評価。

今年の調査レポートによると、「日本がもっとも熟達している分野は？」という問いに対して、評価者は「テクノロジー、家電、自動車」と回答。

「日本のブランド力を高める原動力は？」に対しては、「テクノロジーとイノベーション」。

「日本から最も強く連想される事は？」に対しては、「テクノロジーの先進性」。

「日本を上述の6つの軸で評価した場合の一番は？」に対しては、「ビジネスの成長性」。

「日本を一言で言い表すと？」に対しては、「テクノロジー、文化、食べ物、サムライ、寿司、リスペクト、友好的、アニメ、美しい、エレクトロニクス、安全…」。

「日本製品をどう思うか？」に対しては、「高品質」。

調査レポートには、日本について抱いている定性的な意見も、以下のように紹介されています。

「ユニークな国、取引相手としてだけではなく、文化的にも。日本にいることはユニークだ」「立ち止まらず常に上昇している国。ロボット技術や工学で世界を上回っている」

「ユニークな国、取引相手としてだけではなく、文化的にも。日本にいることはユニークだ」「立ち止まらず常に上昇している国。ロボット技術や工学で世界を上回っている」。